深夜徐老师:用麦客解锁头部流量博主的粉丝运营新能力

BANNER 深夜徐老师

妍媸文化是国内领先的女性生活方式MCN,自2015年成立以来,以“内容原创能力”、“独家资源优势”、“强曝光能力”等为核心竞争力,深耕于网络红人市场。旗下自主孵化了深夜徐老师、深夜发媸、深夜种草、摄影师裤子等多个高价值IP,内容覆盖包括新浪微博、微信公众平台、小红书、抖音在内的全网多个主流平台。内容累计覆盖60亿人次,新媒体矩阵全网粉丝累计超两千万,荣获2018新榜内容创业公司TOP100、新浪微博年度全面合作机构称号。


面临挑战

  • ?征稿活动需要收集海量稿件,点对点收集整理难度大,难以快速形成可用素材
  • ?希望为粉丝提供简便、易用的网络投稿工具,支持拍照、一键上传等功能
  • ?希望更好地管理整合粉丝资源,深入了解粉丝特征
  • ?粉丝活动频次高,形式多,需要提升活动报名管理效率
  • ?如何更加高效、准确地评估品牌推广活动效果

搭建粉丝好物推荐投稿系统,一键汇总图片素材,提高内容输出效率

“深夜种草”是“深夜徐老师”旗下专为粉丝推荐实惠好物的平台,除了将自己发现的便宜好物进行分享外,还会面向粉丝举行高频次的主题征集活动,例如“618好物分享”、“好用气垫征集”、“家乡美食大征集”等。

为更高效地收集和整理粉丝提供的素材,深夜种草用麦客搭建了在线投稿系统,嵌入公众号文章内,或设置成关键词自动回复。粉丝访问投稿网址即可进入表单上传推荐好物图。

提交表单后,所有的内容都将在麦客后台自动汇总整理,工作人员挑选后,不必一张张下载归档,批量选中后就可以一键导出图片素材,在下一期文章中直接添加使用,极大提高了媒体平台内容输出的效率。

建立粉丝活动报名通道,同步开展用户调研,全面了解粉丝特点

作为头部大号,深夜系列时常会举办“粉丝见面会”、“品牌联名见面会”等线上线下粉丝活动,关注度非常高。

深夜运营人员使用麦客制作每次活动的报名表。除了个人信息的常规题目,还加入了“自我介绍”、“关注徐老师多久了”、“徐老师哪篇文章让你印象深刻”等开放式问题,在收集报名信息的同时,也完成了一次深度用户调研。

工作人员在后台可以逐条查阅粉丝提交的报名信息,快速筛选出符合见面会要求的粉丝通知入选。同时,运营人员还可以根据不同粉丝的特点进行标记分组,进一步细分粉丝群体,为后续的用户运营活动提供素材和策划灵感。

制作微博、微信社群活动返图采集页,快速评估品牌推广活动执行效果

社群运营是深夜系列非常重要的粉丝运营方式。在微信、微博等社群粉丝渠道,深夜经常发起品牌试用、试吃等福利活动,获得福利的粉丝需要在微博、朋友圈等渠道分享试吃/试用感受,达到宣传效果。

为确保活动真正落地,深夜会为每个活动的每个社群渠道制作专属返图表单,粉丝在表单页面快速上传自己在朋友圈、微博、小红书等平台发帖的截图,作为活动返图。工作人员在后台可以十分清晰地查看每个社群的返图数量和质量,快速评估活动的传播范围和深度,同时还可以将所有截图一键导出,反馈给品牌方,作为活动执行效果的重要展示内容,方便高效。

深夜徐老师选用的麦客产品

  • 图片上传组件
    图片上传组件
    一键上传t推荐好物照片
  • 空间资源
    空间资源
    大容量磁盘空间,智能管理图片文档
  • 嵌入微信平台
    嵌入微信平台
    打通官方微信,开展微信运营推广
  • 全局极速下载
    全局极速下载
    专属下载通道,批量导出图片素材
  • 表单访问加速
    表单访问加速
    宣传推广活动必备功能
  • 文本框组件
    文本框组件
    不限字数,收集深度用户故事
  • 表单反馈列表
    表单反馈列表
    自动汇总报名明细
  • 全平台嵌入
    全平台嵌入
    通过多个社交平台传播表单,打通业务路径

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